2005-07-06 15:35

SJ klipper till mot flyget

Det är billigt att åka tåg! Det ska inte undgå någon som flyger till och från Stockholm, Göteborg eller Malmö i sommar. För att göra flygresenärerna uppmärksamma på att SJ är ett prisvärt alternativ har SJ klippt upp jättestora prisbudskap på åkrarna runt Arlanda, Landvetter och Sturup där det klart framgår vad det kostar att åka med SJ.

I sommar genomför SJ en rejäl offensiv för att visa vilket prisvärt alternativ tåget verkligen är. Förutom att klippa upp sädesfälten kring de stora flygplatserna syns SJs budskap även i dagspress och TV under sommaren.

- Bakgrunden till den här satsningen är att vi har kunnat konstatera att många inte vet hur billigt det egentligen är att åka tåg. Detta gäller inte minst dem som väljer att ta flyget. Sanningen är faktiskt den att SJ prismässigt kan matcha lågprisflyget. Och bilen ska vi bara inte tala om, säger Maria Ling, chef marknadskommunikation och varumärke på SJ.

Sedan SJ införde sin nya prismodell ”Just nu” för drygt ett år sedan går det att hitta många riktigt billiga biljetter med SJ. Det här har gjort att det genomsnittliga pris som en kund hos SJ betalar ligger i nivå med lågprisflyget. Sedan i april finns ”Just nu” även i 1 klass, vilket gör att SJ kan erbjuda ett mycket prisvärt alternativ till affärsresenärer och de som önskar resa lite bekvämare.

-Just nu-priserna är en succé och försäljningen har hittills gått bättre än väntat. Men vi vet att många tror att det är dyrt att åka tåg och därför vill vi nu tala om att det går att resa billigt med SJ, säger Maria Ling.

Budskapen på åkrarna kring de stora flygplatserna är enklast möjliga. Vid Arlanda kan flygpassagerare till exempel läsa ”Sthlm-Gbg fr 267:-” tillsammans med SJs logga. Annonserna i dagspress har liknande utseende.

-Man kan väl säga att texten i åkrarna är ett miljövänligt sätt att framföra vårt budskap, fortsätter Maria Ling. Och tåget är ju miljövänligt. Reklamfilmerna kommer dock att ha en lite annan oväntad utformning. Vi lyfter fram ”smultronställen” lokalt och berättar, med glimten i ögat, hur billigt det är att resa med tåg. Reklamfilmerna sänds i TV4, TV3/ZTV, Kanal 5 och Discovery.

SJ räknar med att kampanjen ska öka försäljningen under sommarmånaderna och även locka många som normalt inte åker tåg att prova på. På så sätt ska kampanjen även bädda för en bättre försäljning när sommaren är över.

Fotograf: Malcolm Hanes

SJ presstjänst 08-762 44 55

Varje dag reser över 70 000 människor med SJ. De har 1 400 avgångar att välja bland. Och vi har 3 300 medarbetare som gör allt för att det ska bli en trevlig resa. Förra året omsatte vi 5,7 miljarder kronor.